Así se refirió el investigador Ernesto Villanueva en su ponencia ofrecida esta mañana en el Centro Cultural Universitario de la UMSNH.
Implementar mejores prácticas en materia de publicidad oficial, es una
responsabilidad social que garantiza transparencia y equidad, señaló Ernesto
Villanueva en el marco de la conferencia "Publicidad Gubernamental", que
impartió este jueves ante estudiantes de la Universidad Michoacana de San
Nicolás de Hidalgo (UMSNH) y representantes de medios de comunicación.
“La publicidad oficial, día con día se fue convirtiendo en tema de la mayor
importancia, inicialmente en los círculos académicos y posteriormente las
organizaciones de la sociedad civil empezaron a tomar en cuenta este asunto”,
sostuvo el investigador.
La ponencia impartida por Ernesto Villanueva, doctor en Derecho y en
Comunicación Pública, por la Universidad de Navarra, se realizó en el Centro
Cultural Universitario de la UMSNH, donde abordó el impacto de la publicidad
oficial en las prácticas democráticas.
Villanueva indicó que la publicidad gubernamental, oficial o institucional consta en
México de dos partes, la dogmática y la orgánica, sin embargo, con el modelo de
publicidad institucional con responsabilidad social se puede garantizar la
transparencia y la equidad de las consideradas mejores prácticas internacionales,
que tienen países como Suecia, Austria, Italia, entre otros países.
El investigador titular del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM, señaló
que, en materia de publicidad institucional, se debe de eliminar la discrecionalidad,
buscar la transparencia en la asignación de pautas oficiales y promoción de los
gobernantes, priorizar la equidad, e implementación de mecanismos legales que
aseguren esta normativa.
En ese sentido, saludó la nueva reglamentación de contratación de publicidad
publicada por el Gobierno del Estado, la cual calificó como la “pieza jurídica más completa en su tipo no solo en México, sino en América Latina. Estamos frente a
un marco jurídico de avanzada, con conceptos innovadores que la verdad no
pensé ver plasmado ni concretado por un gobierno; de un avance muy importante
que deberían de replicar otros estados no solo en nuestro país”, subrayó.
En la conferencia que tuvo lugar este jueves en el CCU, participó el Coordinador
de la Investigación Científica de la UMSNH, Marco Antonio Landavazo Arias,
quien en representación del rector de esta Casa de Estudios, Raúl Cárdenas
Navarro, entregó un reconocimiento al investigador michoacano Ernesto
Villanueva.
